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黄光裕坐牢10年,国美错过一个时代

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发表于 2018-12-8 13:57:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
枭雄黄光裕入狱10年,昔日的家电零售霸主国美已错过一个时代。
11月28日,国美零售发布2018年三季报:亏损8.96亿元。这个拥有近2008家门店的家电零售连锁业巨头,市值已经跌得只剩140亿元左右,仅为其竞争对手苏宁易购的七分之一。
然而,在10年前,这是不可想象的。那时候,国美长期占据着家电零售业霸主的位置。
2008年,国美电器旗下1362家门店销售额突破1000亿元,而拥有812家门店的苏宁电器销售与之相差无几,京东还在为10亿的目标奋斗。黄光裕豪情万丈地喊出“做世界零售业第一”的野心。
也就在此时,黄光裕第四次成为国内首富,还获得了至高的社会荣誉。2008年8月奥运会前,黄光裕本人、母亲曾蝉贞、妹妹黄秀虹同时成为奥运火炬接力手。一时风光无限。

黄光裕曾做过四次中国首富


2008年,39岁的黄光裕迎来人生巅峰的高光时刻,然而,这是他与国美的命运转折点。
11月17日夜间,国美电器董事局主席黄光裕被警方带走,2年后因非法经营罪,内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪被判刑14年,以此为始,国美进入了内忧外患的跌宕10年。
虽然在黄光裕妻子杜鹃、以及张大中等一干老臣的奋力挽救下,国美保持了大局稳定,但它逐渐落伍了。先是被苏宁远远甩在身后,接着错过了pc电商、移动电商,从舞台中央逐渐边缘化。
12月5日,国美在北京举办成立32周年庆典,32岁的企业在当下快节奏的商业世界已不再年轻,国美决定战略下沉,未来三年开设2000家县域店,满足三至六线市场消费升级需求。
为了迎接新零售时代的到来,杜鹃还在2018年国美战略会议上提出了共享零售的概念。黄光裕还有26个月将刑满释放,杜鹃还能打造一个什么样的国美,来迎接丈夫的归来?
引狼入室、元气大伤
黄光裕和国美的传奇开始于1986年。当时,在北京珠市口东大街420号一栋不足百平方米的二层小楼里,李嘉诚的的潮汕老乡,17岁小伙黄光裕和哥哥黄俊钦卖了2个月的衣服后,觉得没啥效益,就转行卖起了家电。1987年1月1日这天,国美电器正式挂牌开业。

1987年1月1日国美电器创立,来自国美官网


以北京为起点,黄光裕凭借无往不胜的低价策略,将国美电器门店开到了全国各地,并率先实现名称、价格、服务、形象、供货“五个统一”,开创了独特的中国家电零售业连锁经营模式,鼎盛时期曾经创下了每年开店384家的记录。后来,国美又陆续兼并整合永乐、大中、三联商社等大大小小的区域性连锁企业,一路高歌猛进,成为家电零售业霸主。
2007年,环视四周再无敌手,黄光裕甚至将目标瞄准了老对手苏宁。他曾半是调侃半是认真地说:“国美与苏宁合并只是时间问题。国美将继续在规模上领先对手,打到对手求和为止。”
但时间没有给黄光裕这样的机会。创造家电零售业连锁经营奇迹的他自由落体般坠落了。
2008年底,因涉嫌经济犯罪,黄光裕被警方带走,之后他的妻子杜鹃也被带走。国美毫无准备地迎来了后黄光裕时代,没人会想到,国美狂飙突进的辉煌会瞬间戛然而止。
没有了灵魂人物的国美,迅速陷入了危机,旷日持久的公司控制权争夺战由此拉开大幕。
2006年,国美并购陈晓创立的上海永乐,并委任陈晓为国美电器总裁。黄光裕表示“再也找不到比陈晓更合适的总裁人选”,黄光裕入狱之后,陈晓又出任国美电器董事局主席。

黄光裕和陈晓


陈晓掌权后随后开始“去黄光裕化”,比如对外声称黄光裕的事属于个人行为,国美的经营不会受影响。之后又引入贝恩资本作为战略同盟,稀释黄氏家族的股权,同时以股权激励策反管理层。
这一系列老辣的手段很快奏效。在监狱中的国美大股东黄光裕得知后,很是不满,迅速给国美董事会发函,坚决反对高管团队105人的股权激励方案。结果正中陈晓下怀。
国美时任总裁王俊洲第一时间公开表示,“公司大股东的行为‘非常令人失望’。”“陈晓先生一直以来都是一个出色的、有感染力的领袖人物,他也是我值得信赖的同事和亲密朋友”。
王俊洲被黄光裕视为左膀右臂,极为倚重。王俊洲与国美另一副总裁魏秋立是黄光裕被拘押后亲自指定的“私人代表”和文件签字人。他们集体“反水”,这是黄光裕没有想到的。
与此同时,国美董事会也发布声明,坚决反对黄光裕的动议,并力挺陈晓继续担任国美董事局主席。
之后,贝恩资本通过债转股成为国美第二大股东,进入董事会;陈晓通过股权激励的手段不但使自己持有了国美股份,同时将黄光裕大部分旧部收编。黄光裕的股份则被稀释到32%。
面对危局,黄光裕在狱中冷静下来,开始转变策略反击,不再像一只愤怒的老虎般强势霸道。
他先是写了《我的道歉和感谢》的公开信,争取股东和舆论支持。信中从国家到亲人员工以及所有利益相关者,都感谢和道歉了一遍,最后还表达了“以实际行动争取早日重返社会”的决心。
然后,他邀请大中电器创始人张大中加盟,同时计划分拆未上市门店和收回国美品牌使用权。
就在这关键时刻,黄光裕妻子杜鹃二审改判有期徒刑3年缓期3年执行被当庭释放,。杜鹃随后游说了贝恩资本负责人。几个月后,贝恩资本权衡利弊后放弃对陈晓的支持。
2011年3月,大势已去的陈晓被迫离职。经历这场风波后,国美电器也元气大伤,业绩停滞不前。

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